Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)科兴是美国的还是中国的赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)科兴是美国的还是中国的帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这(科兴是美国的还是中国的zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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